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TL;DR: Die kurze Antwort
SEO ist nicht überflüssig: Eine SISTRIX-Analyse einer Kundin zeigt, dass Kanzleien mit jahrelang gutem SEO auch in KI-generierten Antworten weit oben erscheinen. Konzentriere dich auf transaktionale Keywords wie „Anwalt Rechtsgebiet Stadt“, weil dafür in der Regel keine AI Overviews ausgespielt werden und diese Keywords die höchste Kontaktquote haben. Bei informellen Suchanfragen helfen menschlich formulierte Antworten und echte Erfahrungsberichte. Eine LLM.txt gehört nicht an den Anfang, weil sie kaum von KI-Bots gelesen wird.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) braucht kein Mensch mehr
Doch ist das wirklich so? Ist all die Arbeit der letzten Jahre umsonst?
BTW: SEO heißt nun GEO (Generative Engine Optimization)
Unsere Analysen zeigen, dass diejenigen, die jahrelang gutes SEO gemacht haben jetzt auch bei den KI generierten Antworten ganz oben mitspielen, siehe Beispiel unten aus SISTRIX unserer Kundin. Die blauen Symbole zeichnen AI Overviews aus.
Was kann man als Rechtsanwalt tun, um für Mandanten weiterhin sichtbar zu bleiben.
Hier drei Tipps:
SEO Fokus auf transaktionale Keywords, wie „Anwalt Rechtsgebiet Stadt“.
Warum? Weil für transaktionale Keywords in der Regel keine AI Overviews ausgespielt werden. Auf der Suchergebnisseite sieht man ganz oben klassisch Anzeigen (Google Ads) gelistet und darunter weiterhin organische Suchergebnisse. Unsere Analysen zeigen, dass diese Keywords die höchste Kontaktquote haben.
Bei informellen Keywords
wie z.B. „maximale Abfindung bei Aufhebungsvertrag“, echten Mehrwert bieten und Fragen von potenziellen Mandanten menschlich (ohne KI) beantworten.
Eher so, wie man es einem guten Freund erklären würde. Das Sahnehäubchen sind echte Erfahrungsberichte. Sie schaffen Authentizität.
Was du nicht als erstes tun solltest:
Eine LLM.txt installieren. Diese wird von den wenigsten KI Bots gelesen und ist aktuell noch unrelevant. Sprich Zeitverschwendung.
Häufige Fragen
Ist SEO für Kanzleien heute noch sinnvoll?
Ja. Die Analyse einer Kundin mit SISTRIX zeigt, dass Kanzleien mit jahrelang gutem SEO auch bei den KI-generierten Antworten ganz oben mitspielen.
Welche Keywords eignen sich für Kanzleien?
Transaktionale Keywords wie „Anwalt Rechtsgebiet Stadt“, weil dafür in der Regel keine AI Overviews ausgespielt werden. Diese Keywords haben die höchste Kontaktquote.
Wie sollten informelle Suchanfragen beantwortet werden?
Menschlich und ohne KI, eher so, wie man es einem guten Freund erklären würde. Echte Erfahrungsberichte schaffen zusätzlich Authentizität.
Lohnt sich eine LLM.txt?
Nicht als Erstes. Die LLM.txt wird von den wenigsten KI-Bots gelesen und ist aktuell kaum relevant.
Über die Autorin
Johanna Weiers
Gründerin und Geschäftsführerin der Mandanten Autopilot GmbH, Buchautorin im Beck-Verlag. Sie betreut mit ihrem Team Kanzleien in Deutschland, Österreich und der Schweiz bei SEO, KI-Sichtbarkeit und Google Ads.
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