Kanzlei-Website-Relaunch: Wie verliert man dabei keine Rankings?

Zuletzt aktualisiert: 4. November 2026

Eine neue Website ist für viele Kanzleien überfällig. Das Design ist zehn Jahre alt, die Seite lädt langsam, am Handy verrutschen die Elemente. Die Sorge dabei: Was, wenn die Kanzlei nach dem Relaunch bei Google nicht mehr gefunden wird und plötzlich keine Anfragen mehr kommen? Die Sorge ist berechtigt, denn genau das passiert regelmäßig. Dieser Beitrag beantwortet eine Frage: Wie gelingt ein Relaunch der Kanzlei-Website, ohne die bestehenden Rankings zu verlieren?

Warum Kanzleien beim Relaunch Rankings verlieren

• Alte URLs verschwinden ohne Weiterleitung. Google findet die Seite nicht mehr, und Links von anderen Websites laufen ins Leere.
• Inhalte werden für das neue Design gekürzt. Was Google vorher als ausführliche Antwort gewertet hat, ist plötzlich ein Absatz.
• Die neue Seite ist langsamer, etwa durch große Bilder, Videos im Kopfbereich oder zu viele Plugins.
• Seitentitel, Beschreibungen und Überschriftenstruktur werden nicht übernommen.
• Die Testumgebung bleibt auf „noindex“ gestellt, und Google entfernt die Seiten aus dem Index.

Der Ablauf eines Relaunch ohne Rankingverlust

1. Bestandsaufnahme vor dem ersten Entwurf

Bevor gestaltet wird, wird gemessen. Aus der Google Search Console exportieren Sie alle Seiten mit Klicks und Impressionen, dazu die Suchanfragen, zu denen die Kanzlei gefunden wird. Ergänzt um eine Liste der Seiten mit externen Links entsteht die Liste der Seiten, die auf keinen Fall verloren gehen dürfen.

2. Neue Struktur nach Rechtsgebieten und Orten

Ein Relaunch ist die Gelegenheit, die Struktur zu ordnen. Bewährt hat sich eine Seite pro Rechtsgebiet als Anker, darunter Unterseiten zu einzelnen Fragen und bei Bedarf Ortsseiten. Wie eine solche Ankerseite aufgebaut ist, erklärt der Beitrag Wie KI-Systeme eine Kanzlei-Website lesen.

3. Weiterleitungsplan

Jede alte URL bekommt eine Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Wie lange solche Weiterleitungen wirken, sehen wir auf unserer eigenen Website: Die alte Adresse /webdesign-anwaelte/ leitet auf die heutige Seite Webdesign für Rechtsanwälte weiter und wurde bis heute über 2.200-mal aufgerufen. Ohne die Weiterleitung wären all diese Besucher auf einer Fehlerseite gelandet.

4. Technik vor dem Livegang prüfen

Ladezeit, Darstellung am Handy, Core Web Vitals, Seitentitel, strukturierte Daten und die robots.txt werden auf der Testumgebung geprüft. Tipps dazu finden Sie in Kanzlei-Website: 10 Tipps für maximale Sichtbarkeit.

5. Nach dem Livegang beobachten

In den ersten Wochen nach dem Start prüfen Sie täglich die Search Console auf 404-Fehler und neue Indexierungsprobleme. Kleine Schwankungen sind normal. Bleibt ein Einbruch nach einigen Wochen bestehen, fehlt meist eine Weiterleitung oder ein Inhalt.

Fallbeispiel: Kanzlei Würtz in Bremen

Nach der Übernahme der Kanzlei Würtz durch Marielle Schmöe und Kerstin Jeschke im Jahr 2023 fehlte es an Sichtbarkeit und an einer kontinuierlichen Mandatsauslastung. Der erste Schritt war ein Relaunch der Website mit einer klaren Trennung zwischen Strafrecht und Familienrecht, schneller Ladezeit und einfacher Kontaktaufnahme. Darauf folgten gezielte Suchmaschinenoptimierung und Local Landingpages für die Region um Bremen.

Heute erhält die Kanzlei im Durchschnitt vier bis fünf qualifizierte Anfragen pro Woche im Familienrecht und drei bis vier im Strafrecht und kann Mandate gezielt auswählen. Die Details stehen in der Case Study Kanzlei Würtz. Ein weiteres Beispiel für eine neue Struktur mit schnellen Ladezeiten ist das Website-Redesign für Jasper Graf von Schlieffen.

Wann sich ein Relaunch lohnt und wann eine Optimierung reicht

Nicht jede ältere Website braucht einen Relaunch. Wenn Struktur und Technik stimmen und nur Texte oder einzelne Seiten veraltet sind, reicht oft eine gezielte Optimierung. Ein Relaunch lohnt sich, wenn das System veraltet ist, die Seite am Handy nicht funktioniert, die Ladezeit nicht zu retten ist oder die Struktur nicht zu den heutigen Rechtsgebieten passt. Wie wir Kanzlei-Websites planen, lesen Sie unter Webdesign für Rechtsanwälte.

Häufige Fragen

Verliert meine Kanzlei durch einen Relaunch Rankings?

Nicht zwangsläufig. Rankings gehen vor allem verloren, wenn alte URLs ohne Weiterleitung verschwinden, Inhalte gekürzt werden oder die neue Seite langsamer ist. Mit Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan lässt sich das vermeiden.

Wie lange dauert ein Relaunch einer Kanzlei-Website?

Das hängt vom Umfang ab. Bestandsaufnahme, Struktur, Gestaltung, Texte, Technik und Test brauchen bei einer typischen Kanzlei-Website mehrere Wochen. Der Zeitplan sollte die fachliche Freigabe der Texte durch die Kanzlei einplanen.

Brauche ich nach dem Relaunch neue Texte?

Bestehende Texte, die Besucher bringen, sollten erhalten oder verbessert werden. Neue Texte sind sinnvoll für Rechtsgebiete und Fragen, die bisher fehlen.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass eine Seite dauerhaft unter einer neuen Adresse zu finden ist. Besucher und der Großteil des Ranking-Werts werden so auf die neue Seite übertragen.

Wann sollte eine Kanzlei ihre Website erneuern?

Wenn sie am Handy nicht richtig funktioniert, langsam lädt, technisch veraltet ist oder die Struktur nicht mehr zu den Rechtsgebieten der Kanzlei passt.