Case Study Kanzlei Würtz Bremen: KI-Zitate verdoppelt mit Einzelfrage-Beiträgen und KI-Ankerseite

Zuletzt aktualisiert: 4. November 2026

Ergebnis auf einen Blick

• KI-Zitate von 4 auf 11 Prompts pro Tag, verdoppelt innerhalb von drei Tagen nach einer einzigen Seite
• Top-10-Keywords von 111 auf 144 in acht Wochen
• Impressionen plus 36 Prozent, Klicks plus 11 Prozent, bei sinkenden Klickraten im gesamten Markt
• Zwei neue Familienrechts-Beiträge nach vier Wochen auf Position 4,6 und 5,9

Leistung: KI-SEO, Einzelfrage-Beiträge, KI-Ankerseite, Autorensignale
Zeitraum: 31. August bis 25. Oktober 2026 im Vergleich zu den acht Wochen davor
Datenquellen: Google Search Console, Sistrix Sichtbarkeitsindex, Sistrix AI Check

Ausgangslage: Eine gut laufende Website, die in KI-Antworten nicht vorkam

Die Kanzlei Würtz in Bremen hatten wir Ende 2025 bereits mit einer neuen Website und Local Landingpages auf vier bis fünf Familienrechts- und drei bis vier Strafrechtsanfragen pro Woche gebracht (die erste Case Study lesen Sie hier). Im Sommer 2026 zeigte sich ein neues Problem, das wir inzwischen bei fast allen Kanzleien sehen: Die Seite rankte, aber die Klicks aus Google stagnierten, weil AI Overviews und ChatGPT die Fragen der Suchenden direkt beantworten.

Der Sistrix AI Check zählte im Juli und August zwischen 4 und 8 KI-Prompts pro Tag, in denen kanzleiw.de als Quelle genannt wurde. An manchen Tagen waren es nur 1 bis 3. Wer in Bremen ChatGPT nach einem Strafverteidiger oder einer Fachanwältin für Familienrecht fragte, bekam die Kanzlei in der Regel nicht genannt.

Was wir gemacht haben

Ab September haben wir den Schwerpunkt von Standortseiten auf drei Dinge verlagert: Beiträge zu einer einzelnen konkreten Frage, eine KI-Ankerseite pro Rechtsgebiet und sichtbare Autorinnen.

1. Einzelfrage-Beiträge im Familienrecht

Statt einer weiteren Übersichtsseite zum Sorgerecht haben wir für Kerstin Jeschke zwei Beiträge geschrieben, die je eine Frage beantworten, die Väter tatsächlich bei Google und in ChatGPT stellen: „Wechselmodell durchsetzen“ und „Alleiniges Sorgerecht für den Vater“. Jeder Beitrag beginnt mit der Antwort in drei Sätzen, enthält ein typisiertes Fallbeispiel ohne echte Mandatsdaten, ein FAQ mit Schema-Markup und die Autorenbox der zuständigen Anwältin. Dazu kam ein YouTube-Video mit Kerstin Jeschke zu Väterrechten, das im Beitrag eingebettet und von dort verlinkt ist.

2. Die Strafrecht-Seite als KI-Ankerseite

Die Übersichtsseite Strafrecht war bis dahin eine klassische Leistungsseite mit Fließtext. Wir haben sie Mitte Oktober umgebaut: oben ein Antwortblock, der in wenigen Sätzen sagt, wer die Kanzlei ist, welche Delikte sie verteidigt und für wen; darunter Links auf alle 19 Ortsseiten im Umland, ein FAQ mit sieben Fragen und ein bereinigtes LegalService-Schema. Das Ziel: eine Seite, die ein KI-System in einem Rutsch lesen und als Quelle zitieren kann, weil Antwort, Kontext und Verweise an einer Stelle stehen. Wie KI-Systeme eine Kanzlei-Website lesen, erklären wir in diesem Beitrag ausführlich.

3. Autorensignale und Cluster-Bereinigung

Alle Beiträge und Landingpages haben eine Autorenbox mit Person-Schema bekommen; die Strafrechts-Beiträge sind Marielle Schmöe zugeordnet, die Familienrechts-Beiträge Kerstin Jeschke. Zwei konkurrierende URLs zur Scheidung wurden per 301 auf eine Seite zusammengeführt, eine veraltete Familienrecht-URL ebenfalls. Das veraltete Google-Unternehmensprofil des früheren Kanzleigründers wurde zur Schließung gemeldet, damit KI-Systeme nicht zwei widersprüchliche Kanzleieinträge finden.

Ergebnis nach acht Wochen

Der Beitrag zum Wechselmodell stand nach vier Wochen mit 3.052 Impressionen auf Position 4,6 und holte 53 Klicks, der Beitrag zum alleinigen Sorgerecht für Väter mit 1.233 Impressionen auf Position 5,9. Beide Themen hatten vorher keine einzige Impression, weil es keine Seite dazu gab.

Der deutlichste Effekt kam von der KI-Ankerseite. Am 23. Oktober, drei Tage nach dem Umbau, stieg die Zahl der KI-Prompts mit Zitat von 8 auf 10, am 25. Oktober auf 11 und blieb dort. Die Search Console zählte für die Strafrecht-Seite in diesem Zeitraum 513 Impressionen in KI-Funktionen der Google-Suche. Zwei ältere Strafrechts-Ratgeber, die wir nicht angefasst hatten, profitierten mit: „Wie kann Diebstahl nachgewiesen werden“ stieg von 28 auf 95 Klicks, „Wie lange dauert ein Ermittlungsverfahren“ von 45 auf 98. Die neue interne Verlinkung von der Ankerseite hat ihnen Gewicht gegeben.

Im Review Ende Oktober berichtete die Kanzlei, dass die Familienrechts-Anfragen wieder deutlich besser laufen. Im Strafrecht ist die Zahl der Anfragen hoch, dort geht es inzwischen um die Qualifizierung der Anfragen, nicht mehr um die Menge.

Was andere Kanzleien daraus mitnehmen können

Drei Dinge haben sich bei Würtz und parallel bei weiteren Kanzleien, die wir betreuen, bestätigt. Erstens: Ein Beitrag zu einer einzigen konkreten Frage mit Fallbeispiel und FAQ steht nach vier bis acht Wochen auf Seite 1, eine weitere Standortseite für einen Vorort bringt 20 bis 60 Impressionen und keinen Klick. Zweitens: KI-Systeme zitieren Seiten, die oben eine Antwort geben und die Unterthemen verlinken; Backlinks und Schema allein haben in keiner unserer Properties die KI-Zitate bewegt. Drittens: Klicks sind als Hauptkennzahl inzwischen irreführend, weil AI Overviews Klicks bei gleichbleibender Position abfangen. Impressionen auf Suchanfragen mit „Anwalt“, „Kanzlei“ oder Ortsnamen und die Zahl der KI-Zitate sind die Größen, die mit Mandatsanfragen zusammenhängen.

Wie wir dabei vorgehen, steht auf unserer Seite zu KI-SEO für Kanzleien. Welche elf Merkmale laut einer Sistrix-Auswertung von 96.418 URLs KI-Zitate wahrscheinlicher machen, steht in der GEO-Checkliste für Rechtsanwälte 2027.

Häufige Fragen

Was ist eine KI-Ankerseite?

Eine zentrale Seite pro Rechtsgebiet, die oben in wenigen Sätzen sagt, wer die Kanzlei ist, was sie in diesem Gebiet macht und für wen. Darunter folgen Links auf die Unterthemen und Standorte, ein FAQ mit echten Mandantenfragen und ein sauberes LegalService-Schema. KI-Systeme können eine solche Seite in einem Rutsch lesen und als Quelle zitieren.

Wie schnell wirken solche Maßnahmen?

Bei Würtz stiegen die KI-Zitate drei Tage nach dem Umbau der Strafrecht-Seite. Die beiden Familienrechts-Beiträge standen nach vier Wochen auf Seite 1. Das ist kein Versprechen für jede Kanzlei; die Seite hatte bereits eine indexierte, technisch saubere Website mit Autorenprofilen.

Wie werden KI-Zitate gemessen?

Der Sistrix AI Check zählt täglich, in wie vielen Prompts bei ChatGPT, Google AI Overviews und Google AI Mode eine Domain als Quelle genannt wird. Die Google Search Console weist zusätzlich Impressionen in KI-Funktionen der Google-Suche aus.

Lohnen sich Standortseiten für Vororte noch?

Selten. In unseren Daten brachten Ortsseiten für Vororte 20 bis 60 Impressionen und keinen Klick. Ein Beitrag zu einer konkreten Mandantenfrage oder ein Fallbeispiel bringt im selben Zeitraum deutlich mehr.

Datenquellen

• Google Search Console, Domain-Property kanzleiw.de, Vergleich 31.08. bis 25.10.2026 gegen 06.07. bis 30.08.2026, gelesen am 28.10.2026
• Sistrix Sichtbarkeitsindex und Top-10-Keywords, Wochenwerte 31.08. und 26.10.2026
• Sistrix AI Check, Prompts pro Tag mit Zitat der Domain, 30.06. bis 28.10.2026
• Review-Gespräche mit der Kanzlei Würtz, zuletzt am 26.10.2026